В то время как другие эмитенты спотовых биткоин-ETF используют отсылки к поп-культуре и яркие образы, BlackRock придерживается более зрелого подхода. Внешне скучный рекламный видеоролик рассчитан на богатых бумеров.
Инвестиционный гигант BlackRock выпустил первую видеорекламу своего недавно запущенного iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). Реклама представляет собой двухминутный видеоролик с участием топ-менеджера BlackRock, рассказывающего, в чем состоит ценность биткоина, и о том, как можно получить доступ к новому ETF.
Amazing ads from Blackrock on $IBIT, the Blackrock Bitcoin Spot ETF.
Definitely a new market of investors is reached through $IBIT
pic.twitter.com/HxUZqE65kv
— Alessandro Ottaviani (@AlexOttaBTC) January 14, 2024
Джей Джейкобс (Jay Jacobs), глава подразделения альтернативных ETF BlackRock в США, заявляет в рекламе об удобстве и легкости доступа к IBIT, а также о воплощении в этом фонде репутации и опыта BlackRock в сфере ETF. Обращает на себя внимание намеренное отсутствие технических терминов и криптовалютного жаргона, присутствующих в рекламе других биткоин-ETF.
Аналитик Bloomberg Эрик Балчунас (Eric Balchunas) так прокомментировал рекламу:
Так вот как вы продвигаете товары богатым бумерам, ребята. Спокойный нрав, понятный инвест-кейс, мягкая музыка нью-эйдж, костюм без галстука… все как бы говорит: «теперь все в порядке, взрослые уже здесь».
Бумеры — это сокращение от английского baby boomers — поколение людей, рожденных в послевоенное время с 1945 по 1963 годы. Принято считать, что характерными чертами бумеров являются коллективизм, консерватизм, командный дух и культ молодости.
Крис Дарк (Chris Dark), основатель и управляющий партнер Fourth Turning Investments, назвал рекламу «виртуозно скучной» из-за ее эффективного таргетирования на поколение бумеров.
Криптовалютный инвестор Фред Крюгер (Fred Krueger) также заметил, что реклама BlackRock рассчитана на бумеров. «Моему поколению богатых бумеров не особенно нравятся покрытые татуировками представители поколения Х, поучающие их, что финансовая система целиком нуждается в перестройке. Большинство из нас не самого высокого мнения о Сальвадоре как формуле успеха», — написал он.
Мы с радостью добавляем IBIT и FBTC в наши портфели, потому что доверяем BlackRock и Fidelity. Уолл-стрит перехватывает инициативу по биткоину. Сопротивление бесполезно.
▼
